S rozvojom elektronických médií sa spoločnosť stala citlivejšou na informačné a psychologické účinky. Rasa v zbrojení ako hlavný prostriedok na dosiahnutie moci je nahradená novým, silnejším nástrojom - informačnou a intelektuálnou rasou, ktorý sa uskutočňuje pomocou médií.
Návod na použitie
1
Masmédiá sú inštitúcie, ktoré otvorene a verejne prenášajú rôzne informácie akejkoľvek osobe. Majú niekoľko politických funkcií:
- informačné. Vysielanie informácií verejného významu, na základe ktorých majú občania názor na činnosť politických inštitúcií.
- vzdelávacie. Oznamovanie poznatkov, ktoré pomáha usmerňovať informácie a poskytuje im primerané hodnotenie. Takáto politická entita môže u ľudí vytvárať racionálne aj nepravdivé názory, čo vedie k narušeniu vnímania reality.
- funkciu socializácie. Komunikačné služby pomáhajú človeku prispôsobiť sa sociálnej realite asimiláciou politických noriem, hodnôt a pravidiel správania.
- kontrola. Médiá, na rozdiel od štátnych orgánov, môžu dávať udalosti nielen právne, ale aj morálne hodnotenie, nakláňajúce názory občanov jedným alebo druhým smerom.
- mobilizácia. Nabáda ľudí, aby podnikli určité politické kroky. Médiá môžu nielen motivovať, ale dokonca meniť spôsob myslenia, ovplyvňujúci myseľ a pocity ľudí.
2
Pokiaľ ide o možnosť vplyvu médií na hodnotové orientácie obyvateľstva, existuje niekoľko teórií. Prvý sa objavil v 30. rokoch minulého storočia. Tvrdí, že médiá majú priamy, rýchly a efektívny vplyv na spoločenské správanie, ktoré sa podobá účinkom drogy. Podľa inej teórie - „teórie kultúrnych efektov“ - médiá postupne zavádzajú určité myšlienky a stereotypy a vytvárajú osobitný spôsob myslenia s zdĺhavým rozdelením informácií.
3
Liberálne postavenie je založené na skutočnosti, že komunikačné prostriedky poskytujú iba tie správy, ktoré zodpovedajú požiadavkám trhu. Liberáli to nepovažujú za osobitné nebezpečenstvo, pretože veria, že médiá iba posilňujú konkrétny prístup a nestanovujú ho. Samotné publikum „extrahuje“ potrebné informácie a zmieša ich s ich presvedčením.
4
Silná podpora propagandy však môže za niekoľko mesiacov zviditeľniť ktoréhokoľvek politika. Správy prijaté počas predvolebnej kampane o konkrétnom politickom charaktere majú kumulatívny informačný účinok na voliča. Keď osoba dosiahne maximum, je konečne určená podľa jej výberu. Ďalší účinok sa dosiahne účasťou uchádzača na televíznych projektoch: čím častejšie sa objaví na obrazovke, tým väčší je jeho záujem.
5
Pre manipulátora je hlavnou vecou zapadnúť do obrazu, ktorý pre neho vytvorili profesionálni tvorcovia obrazov. V skutočnosti to môže byť presný opak tohto obrázka. Väčšina voličov samozrejme nebude podrobne analyzovať výhody a nevýhody každého kandidáta. Vytvárajú ich predstavu z prijatých informácií, pretože nevedia, že tieto informácie už prešli filtrom záujmov niekoho iného.
Venujte pozornosť
Médiá môžu mať pozitívny aj negatívny vplyv na verejnosť. Množstvo informácií prichádzajúcich v rôznych formách z rôznych kanálov môže spôsobiť podráždenie av dôsledku toho odmietnutie. Preto masmédiá čoraz viac využívajú nové technológie dopadu, ako je napríklad neurolingvistické programovanie.
