Sociálna reklama nie je komerčná - to znamená, že neinvertuje produkt, núti ho kúpiť a nie je zameraná na zisk. Jeho ciele sú rôzne a na základe týchto cieľov je možné sociálnu reklamu rozdeliť do niekoľkých typov.
Návod na použitie
1
Vo všeobecnosti je akýkoľvek typ sociálnej reklamy zameraný na upozornenie na problémy spoločnosti - to je to, čo spája tento druh komunikácie. Môžeme povedať, že podporuje sociálne postoje, ktoré sú pre vedomých občanov správne. Kladie dôraz na dysfunkčné okamihy a vyzýva ľudí, aby v súčasnej situácii niečo premýšľali a niečo menili.
2
Typy sociálnej reklamy závisia od témy, ktorú vyvoláva. Najvýznamnejšou a najčastejšou z nich je boj proti drogám a alkoholizmu. Liečba v alegorickom alebo doslovnom zmysle popisuje strašné následky alkoholizmu a drogovej závislosti, ktoré by mali ľudí nútiť opustiť tieto deštruktívne zvyky.
3
Ochrana životného prostredia je tiež jednou z „bolestivých“ tém, ktorú ovplyvňujú aj deti pri práci v škole. Sociálna reklama na túto tému je spravidla najinformatívnejšia: hovorí o tom, ako málo vecí, ktoré si ľudia zvyčajne nevšimnú, môžu zlepšiť alebo zhoršiť environmentálnu situáciu v krajine a vo svete. Čiastočne odhaľuje nové smery v ekológii: separovaný zber odpadu, recyklácia použitých batérií atď.
4
Ďalším typom informatívnej sociálnej reklamy je podpora dodržiavania pravidiel premávky. V tomto prípade sú cieľovými skupinami najčastejšie deti: rozprávkové a kreslené postavičky im hovoria, ako sa majú správať na cestách a čo sa stane, ak sa tieto pravidlá nedodržiavajú. Smutná štatistika dopravných nehôd však robí relevantné a sociálne reklamy pre dopravné pravidlá pre dospelých: zameriava sa na najčastejšie a najnebezpečnejšie chyby vodičov - správanie v blízkosti železnice, jazdu pri intoxikácii, zanedbávanie detských sedačiek atď.
5
Propagácia zdravého životného štýlu priťahuje pozornosť ľudí k športu. Ako model pre presvedčenie sa spravidla používajú krásni, atletickí a dobre vybudovaní ľudia. Túžba stať sa silným a štíhlym by mala presvedčiť občanov, aby sa venovali zdraviu a športu.
6
Žiaci sirotinca, starší ľudia, nie sú o nič menej častými predmetmi sociálnej reklamy. Úspešným občanom sa odporúča, aby nezabudli na svojich starých rodičov, vysvetľujú, že dieťa z detského domova sa môže stať rodinou a urobiť z vás radosť. To znamená, že sa od občanov žiada, aby venovali pozornosť tým zástupcom spoločnosti, ktorí potrebujú podporu: aby „prišli do sirotincov a opatrovateľských domovov“, aby „chatovali“ s tými, ktorí trpia osamelosťou.
7
Relevantná je aj reklama požadujúca opustenie potratov: spravidla „inzeruje“ šťastie, ktoré prinesie narodené dieťa.
8
Zvieratá sa tiež stávajú predmetom sociálnej reklamy: dotýkanie sa obrázkov domácimi miláčikmi vyžaduje, aby naši mladší bratia boli opatrní, neopúšťali ich, poskytovali útočisko a pomáhali bezdomovcom.
Užitočné rady
Takéto reklamné projekty sú najčastejšie financované vládnymi agentúrami alebo neziskovými organizáciami, umiestňujú reklamy na uliciach mesta a zobrazujú v televízii. Do výroby sa môže zapojiť každý - od študentských aktivistov po profesionálne organizácie.
