Bezplatné noviny, v ktorých sú upchaté poštové schránky; Populárne spravodajské stránky Rádio, poteší vašu obľúbenú hudbu - to všetko sú médiá, skrátene médiá. Čo je súčasťou tohto konceptu a ako sa klasifikujú moderné médiá?
Čo sú médiá: koncept, prepis
Médiá (médiá) znamenajú akékoľvek tlačené alebo sieťové publikácie, televízne a rozhlasové kanály (alebo jednotlivé programy) alebo jednotlivé televízne a rozhlasové programy, ako aj akékoľvek iné prostriedky na poskytovanie informácií širokému okruhu čitateľov / divákov / poslucháčov. V takom prípade sa médiá uznávajú ako také za splnenia troch podmienok:
- frekvencia výstupu (najmenej raz ročne);
- prítomnosť stáleho mena;
- zamerať sa na masové publikum (od 1 000 ľudí).
Médiá sa môžu nazývať aj masové komunikačné médiá (QMS), masmédiá a ich kombinácia - mediálny priestor.
Hlavné typy médií
Všetky existujúce médiá sú tradične rozdelené do piatich hlavných skupín.
- Tlačový lis. Sú to časopisy, noviny, kalendáre a iné periodiká, ktoré používajú tradičný papier ako „médium informácií“. Toto je najstarší z existujúcich typov médií. Predpokladá sa, že prvé tlačené noviny sa začali objavovať v Číne: tu v VIII. Storočí bol vydaný „Hlavný herald“ - leták s dekrétmi cisára a správy o najdôležitejších udalostiach. Publikácia bola namáhavá: prototyp stránky bol vyrezaný na drevenej doske, po ktorej bola výsledná „pečiatka“ natretá atramentom a vytlačená. V posledných desaťročiach sa aktívne skúmala otázka, či má tlačiareň budúcnosť alebo či úplne zmizne pod náporom modernejších elektronických médií. Je však príliš skoro hovoriť o hroziacej smrti tlače - dôvera ľudí v tlačené publikácie je vyššia ako dôvera, ktorú píšu na internete. Na pozadí globálnej epidémie falošných správ sa zvyšuje dopyt po tradičných médiách ako o zdroj „overených informácií“. Štúdia, ktorú v roku 2017 uskutočnila sociologická spoločnosť Kantar, predovšetkým na „úrovni dôvery“, sú iba tlačené noviny a časopisy.
- Radio. Špecifickosť tohto typu médií je zrejmá: vysielacia technológia vám umožňuje prenášať zvuk av „reálnom čase“, ktorý zaisťuje efektívnosť, umožňuje viesť živé dialógy, poskytuje interaktivitu atď. Rádio je zároveň jediným moderným médiom, ktoré nie je „časovým jedlom“: proces získavania informácií „cez uši“ možno kombinovať s akýmikoľvek inými činnosťami. Dejiny rozhlasu ako média trvajú už sto rokov: pravidelné a experimentálne rozhlasové vysielanie sa začalo objavovať začiatkom dvadsiatych rokov v mnohých krajinách sveta. „Rádiový obsah“ bol navyše veľmi rôznorodý: vysielali sa koncerty, gramofónové nahrávky, literárne čítania a „rozhlasové hry“; správy zo športových zápasov.
- Televízia je technológia, ktorá umožňuje prenášať pohyblivý obraz cez vlny, ktorý je najčastejšie sprevádzaný zvukom. Televízia ako médiá sú iba o málo mladšie ako rozhlasové stanice - prvý pravidelný vysielací kanál bol uvedený na trh v Nemecku v roku 1934. „Narodeniny“ televízneho vysielania v Rusku sa považujú za 1. september 1938, keď televízne centrum Skúsený Leningrad začalo vysielať dvakrát týždenne. Spoločne sme ich sledovali - v domoch kultúry a pracovných kluboch. Príležitosť posilniť príbeh vhodnou videosekvenciou, premeniť divákov na svedkov udalosti, poskytla televíznym médiám obrovskú dôveru. Televízia zostáva najvplyvnejším typom médií. Podľa prieskumu Nadácie pre verejnú mienku bol v roku 2017 hlavným zdrojom informácií pre 78% ruských občanov televízia.
- Spravodajské agentúry, ktorých hlavnou úlohou je zhromažďovanie a prenos prevádzkových informácií do médií, sa nie vždy označujú ako médiá. V súlade s ruským zákonom o médiách však podliehajú súčasne postaveniu redakcie a distribútorovi informácií; a ich práca prebieha v rovnakej právnej oblasti ako práca iných médií. Prvá tlačová agentúra sa objavila v Paríži v roku 1835. Objavil ho Charles Gavas. Začal sa zaoberať obchodovaním s informáciami prekladaním materiálov zo zahraničných periodík a ich predajom kanceláriám významných francúzskych novín. Ďalším krokom bolo usporiadanie širokej medzinárodnej korešpondenčnej siete: agenti Havasu rýchlo prenášali telegrafické správy z ich bydliska a miestna tlač ich ľahko vytlačila. Prvá domáca informačná služba - Russian Telegraph Agency - bola založená v roku 1866. Agentúra posielala informácie účastníkom 2 - 3-krát denne, pričom použila telegraf. Moderné spravodajské agentúry môžu šíriť informácie rôznych typov (nielen správy, ale aj fotografie, videozáznamy alebo zvukové záznamy atď.) Pomocou rôznych distribučných mechanizmov - od svojich vlastných médií (napríklad webové stránky, tlačené médiá) až po tradičný systém predplatného.
- Médiá online. Často sa nazývajú „elektronické médiá“, ale tento termín nemožno nazvať presným - koniec koncov, rozhlas aj televízia používajú na prenos informácií aj elektronické technológie. Internetové médiá sú mladí a rýchlo rastúci segment médií. Prvé online publikácie sa objavili v 90-tych rokoch a začiatkom XXI. Storočia sa tradičné médiá vážne potlačili. Medzi vlastnosti moderných internetových médií patrí extrémna citlivosť, interaktivita a multimédiá (tj prenos informácií súčasne v rôznych formách - text, fotografia, video, zvuk, počítačová animácia atď.). Internetové médiá môžu byť veľmi rozmanité - od elektronických časopisov až po internetové rozhlasové stanice alebo osobné blogy (môžu byť tiež zaregistrované ako médiá). Niektoré online publikácie sú nezávislé, iné sú „zrkadlom“ mediálnych médií v inej forme (napríklad stránka tlačených novín, kde sa duplikujú informácie uverejňované v papierovej podobe alebo miesto televízneho kanála, kde môžete sledovať živé vysielanie alebo prezerať záznamy z archívu).
Mnoho moderných masmédií sa zároveň nedá striktne priradiť k jednému z tradične známych hlavných typov: konvergentné masmédiá sa rozširujú, keď tá istá redakcia, ktorá pracuje pod spoločnou značkou alebo ako súčasť veľkého mediálneho holdingu, „oslovuje publikum“ použitím rôznych metód. prenos informácií, tradičných aj moderných multimédií.
Klasifikácia médií podľa obsahu a funkcie
Koncept akéhokoľvek média, zásady výberu materiálu, obsah, vlastnosti „prezentácie“ sú určené jej obsahovou orientáciou (hlavný účel). Podľa tohto kritéria je možné rozlišovať tieto hlavné typy médií:
- Oficiálne. Vydávajú sa v mene štátnych orgánov alebo inštitúcií a jednou z ich hlavných funkcií je sprostredkovať určité informácie širokému publiku. Napríklad Rossiyskaya Gazeta, ktorú založila vláda Ruskej federácie, je oficiálnym vydavateľom informácií o štáte a texty všetkých federálnych zákonov, nariadení, atď. Sa na jej stránkach bez problémov objavia. - zároveň sa samotná publikácia stáva „úradným dokumentom“.
- Sociálne a politické. V tomto prípade sa dôraz kladie na spoločensky významné, sociálne orientované materiály ovplyvňujúce záujmy širokej škály čitateľov. Ich úlohou nie je len informovať verejnosť, ale aj ju ovplyvňovať. Takéto publikácie môžu mať otvorenú propagandistickú povahu.
- Infotainment. Ich hlavnou úlohou, ako už názov napovedá, je pobaviť publikum a využiť voľný čas. Táto trieda médií zahŕňa zábavné televízne kanály a množstvo tlačových médií, ktoré tlačia klebety o hviezdach, populárnych televíznych sprievodcoch a hudobných rozhlasových staniciach.
- Kultúrne a vzdelávacie médiá sa zameriavajú na uspokojovanie potrieb intelektuálnejšieho publika. Môže ísť o populárne vedecké projekty, kultúrne alebo regionálne médiá, literárne kritické almanachy atď.
- Specialized. Zameriavajú sa na konkrétny segment publika (napríklad motoristi, mladé matky, milovníci pletenia, vojenský personál, učitelia predmetov, milovníci počítačových hier) a ponúkajú informácie, ktoré sú relevantné konkrétne pre túto kategóriu ľudí. Táto kategória zahŕňa aj priemyselné médiá.
- Reklama. Hlavnou funkciou týchto médií je šírenie informácií o ponúkanom tovare a službách. Okrem toho môžu byť tematicky zamerané na tých, ktorí napríklad kupujú nehnuteľnosť, vyberajú si nábytok alebo hrajú svadbu, a na neurčito široké publikum (napríklad noviny bezplatných utajovaných reklám).
