V modernom Rusku sa slovo „public relations“ často vyskytuje v každodenných prejavoch, hoci o ňom vedeli len odborníci pred dvoma desaťročiami. V ruštine sa objavilo niekoľko derivátov skratky PR, napríklad sloveso „PR“, a samotný koncept sa stal populárnym, aj keď nie vždy sa používa správne.
Public Relations ako profesia
PR je čítanie anglickej skratky pre PR, vytvorenej z public relations, čo znamená „public relations, relations“. Rozumie sa, že PR je budovanie vzťahov s verejnosťou takým spôsobom, že u ľudí vytvára určitý postoj k organizácii, značke alebo verejnej osobe. PR je v skutočnosti systém technológií na ovplyvňovanie verejnej mienky.
Termín PR vznikol v USA začiatkom minulého storočia. Vedecký prístup k vytváraniu pozitívneho obrazu o podnikoch a politikoch bol reakciou na ráznu činnosť nezávislých novinárov, ktorí spoločnosti ukazovali neresti a negatívne vlastnosti slávnych ľudí. Jedným zo zakladateľov modernej školy PR je americký podnikateľ John Rockefeller. Je mu pripisovaná prvá verejná kampaň v oblasti PR, ktorá spočívala v tom, že milionár rozdal deťom veľa lesklých 10 mincí.
Napriek tomu, že pojem „public relations“ sa objavil až v 20. storočí ako označenie sféry profesionálnej činnosti, samotný fenomén vznikol samozrejme oveľa skôr. Zástupcovia moci a kapitálu sa vždy zaujímali o pozitívnu reakciu ľudí na ich činnosť. S rozvojom slobody prejavu a masovej tlače sa potreba špecialistov tohto druhu stala naliehavejšou, ale aj v starovekom Grécku a Číne štát a náboženstvo presvedčili spoločnosť o jej hodnote a exkluzivite.
