Pojem marketing sa v obchodnom svete bežne používa, ale často mu dáva veľmi odlišný význam. Počet definícií tohto typu činnosti sa meria v desiatkach. Z akej hodnoty sa pripisuje tento koncept, v mnohých ohľadoch závisí od stanovenia cieľov a vymedzenia marketingových úloh.
Čo je to marketing?
Marketing sa najčastejšie chápe iba ako marketing hotových výrobkov, propagácia obchodu alebo bežná reklama. Táto hodnota sa čiastočne posilnila, pretože denné toky informácií sa pre spotrebiteľa zrútia s ponukou na kúpu jedného alebo druhého produktu. Predaj tovaru je vo verejnosti úzko prepojený s trhovou činnosťou a reklamou, hoci v skutočnosti ide iba o samostatné aspekty marketingu.
Marketing v najobecnejšom slova zmysle zahŕňa všetky typy ľudskej činnosti, ktoré sú zamerané na uspokojenie potrieb spotrebiteľov prostredníctvom výmeny. V priebehu marketingu je uspokojený dopyt po konkrétnom produkte. Ten, kto sa zaoberá marketingom, propaguje tovar od výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi na trhu.
Hlavné ciele marketingu
Základným cieľom marketingu je zabezpečiť maximálny možný zisk podniku, ktorý sa dosiahne organizáciou procesu nákupu a predaja tovaru. Hlavným faktorom pri dosahovaní tohto cieľa je spokojnosť so spotrebiteľským dopytom. Marketingový špecialista by mal vždy pamätať na to, že zisk je možný iba vtedy, keď je produkt vymenený za spotrebiteľské peniaze.
V rámci svojich marketingových aktivít musí podnik dosiahnuť strednodobé ciele: identifikovať a uspokojiť súčasnú potrebu spoločnosti, zabezpečiť svoju nadradenosť nad konkurenciou, dosiahnuť neustále zvyšovanie predaja. Dobre zostavená marketingová stratégia zahŕňa niekoľko vzájomne prepojených sekcií založených na týchto a iných čiastkových cieľoch.
