Hlavným cieľom sociálnej reklamy je ovplyvniť svetonázor ľudí. Takáto reklama humanizuje spoločnosť a vnáša myšlienky zdravého životného štýlu, odmietania alkoholu, cigariet atď. Sociálna reklama je mocným faktorom formujúcim štandardy správania.
Sociálna reklama sa používa na ovplyvňovanie všeobecne akceptovaných vzorcov sociálneho správania. Zákazníkom takejto reklamy je zvyčajne štátna alebo nezisková organizácia. Moderná sociálna reklama sa používa na podporu opustenia drog, cigariet a alkoholu, ochrany životného prostredia, dodržiavania pravidiel premávky atď.
História sociálnej reklamy
Prvé oznámenie o verejnej službe sa objavilo v roku 1906 v Spojených štátoch amerických, keď Americká občianska asociácia vydala plagáty vyzývajúce na ochranu Niagarských vodopádov pred škodami spôsobenými energetickými spoločnosťami.
Sociálnu reklamu je možné využiť aj na mobilizáciu spoločnosti. Napríklad v roku 1917 sa v Spojených štátoch objavil plagát s „strýkom Samom“, ktorý vyzval ľudí, aby sa pripojili k radom americkej armády. Plagát podobného významu sa objavil v štyridsiatych rokoch v ZSSR a bol nazvaný „Výzvy do vlasti!“.
Reklama ako humanizačný faktor
Sociálna reklama môže pôsobiť ako faktor formujúci sociálne normy, humanizujúci modernú spoločnosť. Na rozdiel od bežnej reklamy funguje na hlbokej svetovej úrovni. Cieľom sociálnej reklamy je rozpoznávanie univerzálnych hodnôt, spájanie ľudí. Je schopný formovať kultúrny základ spoločnosti, formovať ideológiu a presadzovať národné záujmy.
Moderná sociálna reklama sa zaoberá problémami, ako sú hlad a chudoba v rozvojových krajinách, negramotnosť, ochrana lesov pred požiarmi, používanie detských sedačiek a bezpečnostných pásov v automobiloch, starostlivosť o starších ľudí atď.
Súťaže a festivaly
Teraz v rôznych krajinách pravidelne organizuje súťaže sociálnej reklamy. Hlavným výročným podujatím sú IAA Responsibility Awards, ktoré organizuje Medzinárodná reklamná asociácia. V Rusku sa tiež pravidelne konajú špecializované podujatia zamerané na popularizáciu sociálnej reklamy. Medzi ne patrí národná súťaž „Nový priestor Ruska“, mládež a študent, regionálne festivaly sociálnej reklamy.
