Médiá v takmer každej demokratickej krajine na svete dnes zohrávajú obrovskú úlohu vo verejnom živote a v skutočnosti sa už dávno stali nástrojom politického boja. A politici najrozmanitejších názorov a presvedčení neváhajú aktívne využívať médiá vo svojich záujmoch.
Návod na použitie
1
Znie to paradoxne, ale s rozvojom demokratických procesov v spoločnosti, ktoré sú určené na ochranu slobôd občanov (predovšetkým slobody výberu a slobody prejavu), sa médiá stávajú mocným nástrojom na obmedzenie týchto slobôd.
2
Dôvodom tohto javu je stále rastúca úloha médií v politickom boji. Pretože v súčasnej situácii majú obrovský vplyv na vedomie mas a formovanie verejnej mienky. Každý z predmetov politiky, či už ide o štátnu moc, politické strany alebo nezávislé politické osobnosti, sa snaží čo najviac podrobiť médiá a urobiť z nich nástroj svojej politiky.
3
Všetky médiá sa zvyčajne dajú rozdeliť na závislé a nezávislé. S politickou orientáciou závislých médií je všetko celkom jednoduché. Neskrývajú svoju zaujatosť a napríklad v tlačených médiách vo výstupných údajoch jasne uvádzajú meno svojho vlastníka - vládne agentúry, politické strany atď. V demokraticky vyspelých krajinách nemajú príliš veľký vplyv na politické vedomie mas, pokiaľ to samozrejme nie sú štátne televízne kanály.
4
Ale s takzvanými nezávislými médiami je všetko oveľa komplikovanejšie. Napriek tomu, že to nemôžu byť a priori, obrovské množstvo tlačových médií a masmédií sa stavia presne ako nezávislé. Aj keď v skutočnosti to tak nie je vždy, môžu zaručiť iba svoju nezávislosť od štátnej moci.
5
Práve tieto médiá sú zvyčajne hlavným nástrojom politikov v boji za vedomie mas. Okrem toho sa v tomto prípade spravidla používajú metódy tajného boja.
6
Uprostred politických bojov médiá strácajú nestrannosť pri posudzovaní určitých udalostí. Tvoria komunikačné stratégie, ktoré sú pre nich prospešné, využívajú normy a metódy manipulatívneho typu.
7
Médiá, ktoré sa stali službou konkrétneho politického trendu, používajú rôzne metódy manipulácie s verejným vedomím. Môže to byť neškodné ticho akýchkoľvek informácií a ukladanie kompromitujúcich materiálov a priame falšovanie.
8
Politici sú si vedomí obrovského potenciálu médií pre volebné publikum a vedú tvrdý boj o vplyv na určité médiá. Preto teraz, bohužiaľ, politický boj často nevyhráva politik, ktorý má najlepší volebný program, ale ten, ktorý dokázal najkompetentnejšie využívať médiá.
