Ľudia nazývajú štvrtú vládnu vetvu. A to nie je náhodné. Vytvára sa verejná mienka prostredníctvom médií. Existuje veľa teórií a hypotéz o vplyve médií na publikum.
Médiá môžu publikum manipulovať v určitých situáciách, ktoré sú najčastejšie spojené s významnými politickými, ekonomickými alebo mimoriadnymi udalosťami. V opačnom prípade je interakcia publika s médiami obojsmerným procesom.
Médiá ako prostriedok neobmedzeného vplyvu na publikum
Médiá niekedy pôsobia na osobu naplno. Okrem toho môže byť vplyv negatívny aj pozitívny. Existujú tri teórie o silnom vplyve médií na mysle ľudí.
Prvá teória nazývaná „kúzelná guľka“ porovnáva informácie z médií s guľkou, ktorá má rýchly vplyv na človeka. Tento vplyv sa dá dosiahnuť vysielaním dôležitých správ. Tento príklad je veľmi obľúbený, keď sa v roku 1938 v USA prvýkrát v rádiu v USA prečítali Dobrá svetová vojna svetov a mnohí ho vnímali ako skutočné správy, ktoré viedli k panike.
Druhá teória sa týka propagandy. Propaganda má tri odtiene: bielu, sivú a čiernu. White je zameraný na potlačenie škodlivých informácií, zatiaľ čo čierny je zameraný na jeho šírenie. Šedá propaganda je prechodný jav a môže potlačiť a šíriť falošné myšlienky v závislosti od úloh, ktoré sú mu pridelené.
Tretia teória je založená na formovaní verejnej mienky prostredníctvom cenzúry v médiách.
Všetky tri tieto teórie odrážajú najmocnejšie spôsoby manipulácie s emóciami a vedomím ľudí.
Médiá ako korektor verejnej mienky
Nie všetci ľudia, a nie za každých okolností, sú úplne podriadení vplyvu médií. Mnohí musia prediskutovať prijaté informácie s ostatnými, zistiť, čo si o tejto záležitosti myslí významná verejnosť, do akej miery tieto informácie zodpovedajú ich vyhliadkam na život.
Dôležitú úlohu pri porozumení informáciám zohráva úroveň vzdelania danej osoby a jej záujem o prejednávaný fenomén. Dôležitá je aj úroveň jeho citlivosti a tendencie ostatných ho ovládať alebo riešiť úlohy.
Existuje teória kultivácie, ktorá spočíva v prenose televíznych obrazov do reality. Podľa teórie je osoba, ktorá veľa sleduje televíziu, naklonená vnímať život v rámci obrazovky. Ak jednotlivec miluje prenos kriminality, bude s najväčšou pravdepodobnosťou mať vysokú úroveň úzkosti a vysoké očakávanie, že bude zabitý alebo okradnutý. Najčastejšie sa tento účinok prejavuje u ľudí s nízkou úrovňou vzdelania a so strednou sebaúctou.
