Yellow Press sa objavila na konci 19. storočia v USA. Po viac ako sto rokoch sa rozšírila do celého sveta a pritiahla pozornosť spotrebiteľa pomocou jasných obrázkov, chytľavých titulkov a príliš zaťažujúceho mozgového obsahu zaujímavých a niekedy senzačných textov. Okrem toho sa termín „žltý“ z nejakého dôvodu považuje za takmer synonymum pre „bulvár“. A to je úplne zle.
Pri hľadaní kapitána "Sensation"
Teória „žltej tlače“ modernej žurnalistiky znamená tlačené médiá, ktoré sú lacnejšie a špecializujú sa hlavne na pokrytie pocitov, škandálov a fám. Sú to noviny, ktoré sa neopovrhujú venovať osobitnú pozornosť osobným životom predovšetkým slávnych ľudí pomocou hlasových záznamníkov a kamier, vrátane nie najpríjemnejšej stránky.
Posledne uvedená okolnosť často vylučuje vnímanie rozdielu medzi bežnou, „žltou“ a „bulvárnou“ tlačou čitateľov. V snahe o obeh a peniaze, bulvárna tlač neopovrhuje ani krásnou klamstvom a hrubým skreslením faktov. Nezameriava sa na integritu textu, ale na vyčnievanie šokujúcich detailov, dokonca aj jednotlivých slov. „Žltá tlač“ sa takým nezaoberá. Ale vo väčšine prípadov len rozdiel dokáže zachytiť rozdiel, ktorý obyčajný čitateľ spravidla nie je.
Bojoval dva „New York“
Neexistujú presné údaje o tom, kto presne a prečo zaviedol stabilný výraz „žltá tlač“. Ale hlavné verzie sú dve. Prvý z nich je ekonomický. Spočíva v tom, že vydavatelia si vybrali lacnejší žltý papier, keď sa rozhodli predávať noviny, ktoré sa zásadne líšia nielen obsahom a cenou, ale aj farebnou formou. Druhá možnosť vyzerá škandalóznejšie a nazýva sa „žlté dieťa“. To bol názov paródie na komiks vydaného v USA v roku 1896, venovaného čínsko-japonskej vojne.
Špinavé a neupravené žlté dieťa zobrazené v komikse, preložené do angličtiny, žlté dieťa, nielenže vyzeralo veľmi ako Japonec, ale bolo mu podobné aj menom. Koniec koncov, „japonský“ a „žltý“ znie rovnako - žltý. Komiks sa stal predmetom verejného nesúhlasu medzi dvoma severoamerickými mediálnymi magnátmi a vydavateľmi významných novín. Joseph Pulitzer, ktorý viedol New York svet, a William Randolph Hurst z New York Journal American sa zapojili do sporu o Yellow Baby.
Sex na titulnej stránke
Mimochodom je to Joseph Pulitzer, ktorý je oveľa lepšie známy ako zakladateľ ceny rovnakého mena, a William Hurst, ktorí sú považovaní za „rodičov“ novín označených ako „žltá tlač“. Vydania, ktoré k nim patrili, sa ako prvé na svete zamerali na publikovanie materiálov, titulkov, fotografií a textov, ktoré sa pokúsili vzbudiť u ľudí mimoriadne emócie. Patrí sem napríklad zvedavosť, humor, závisť, hnev, úzkosť, strach, nenávisť. Preto sa snažil sledovať pokračovanie príbehu a nové podobné materiály, platiť peniaze za fascinujúce čítanie a zvyšovať obeh.
Vďaka Pulitzerovi a Hirstovi sa noviny začali podrobne zaoberať množstvom ilustrácií, nielen skutočne dôležitých udalostí pre svet, krajinu a spoločnosť. Témy sexu, kriminality, smrti, senzačných a záhadných slov, udalostí a javov, ktoré boli predtým čitateľom uzavreté, sa dostali na titulné strany publikácií. A pre novinárov bolo celkom bežným a normálnym pridávať k publikovaným materiálom značné množstvo šokujúcich, cynizmov a vulgárností.
