Podľa odborníkov je najmenej jeden milión migrujúcich pracovníkov „migrujúcich pracovníkov“ v Moskve a každý desiaty novorodenec v hlavnom meste sa objavuje v rodine, v ktorej je aspoň jeden z cudzincov cudzincom. Preto je pre túto metropolu veľmi dôležitý problém prístupu domorodých obyvateľov k návštevníkom zo zahraničia.
V snahe odolať vytvoreniu negatívneho obrazu pracujúcich migrantov sa moskovské úrady rozhodli širšie využívať sociálnu reklamu. Mestské ministerstvo médií a reklamy nariadilo vytvorenie niekoľkých desiatok krátkych videí o Moskve všeobecne a najmä o cudzincoch v tejto metropole. Obsah 15 klipov by sa mal zameriavať na „predchádzanie extrémizmu, náboženskej a rasovej neznášanlivosti“.
Podľa predstaviteľov rezortu ide o to, že cudzinci v krátkych pol minútach rozprávajú o nejakom významnom mieste v hlavnom meste alebo o osobných spomienkach spojených s týmto mestom. „Malý príbeh, dojímavý a úprimný“, ktorý by mal skončiť osobnou príťažlivosťou hrdinu klipu v jeho rodnom jazyku. Predpokladá sa, že to bude výraz lásky k Moskve a pozvanie krajanov navštíviť hlavné mesto Ruska.
Radnica tvrdí, že objednané video produkty sa stanú súčasťou programu Bezpečné mesto, ktorý je navrhnutý na obdobie rokov 2012 až 2016. Niektoré videá v tejto sérii by mali hovoriť o tom, aké priateľské môže byť nadnárodné mesto. Hoci sa plánuje, že nová sociálna reklama sa bude zobrazovať iba na televíznych kanáloch v moskovskom regióne, je určená iba pre Moskovcov. Podľa Maya Lomidze, riaditeľky Asociácie cestovných kancelárií Ruska, by bolo vhodnejšie ukázať videá s príťažlivosťou cudzincov potenciálnym turistom. Nikolaj Kurdyumov, predseda aliancie pracovnej migrácie, sa domnieva, že bude užitočná každá sociálna reklama, ktorá bude formovať pozitívny imidž migrantov. Najmä ak videá odzrkadlia skutočné a nezaujaté príbehy o migrujúcich pracovníkoch, ich rodinách a výhodách, ktoré títo ľudia prinesú pre miliónové mesto.
